팝업스토어에서 즐기는 환상적인 미디어아트
미디어아트와 팝업스토어
한정된 공간에 변화를 일으키고 아름다움은 물론 정보 전달까지 가능한 미디어아트가 각광받기 시작하면서 그 활용도가 나날이 높아지고 있다.
색다른 체험을 선사할 수 있는 미디어아트. 그런 미디어 아트와 소비자의 시선을 사로잡아야하는 팝업스토어와의 만남은 어찌 보면 당연한 수순이었다.
팝업스토어의 다양성
팝업스토어는 브랜드의 가치를 알리기 위한 좋은 수단이다.
소비자 체험용 마케팅으로 짧은 시간 동안 운영되기에 희소성까지 있어 사람들의 주목도가 높은 편이다.
이런 팝업스토어에 미디어아트를 더하면 소비자에게 더할 나위 없이 좋은 추억을 줄 수 있기에 그러한 팝업스토어들을 간추려 보았다.
사진 출처_디즈니코리아 유투브
<디즈니 100주년 팝업 : House of Wish >
- 운영 기간 : 2023.12.16 ~ 2024.01.10
디즈니 창립 100주년을 기념하고 100주년 기념 뮤지컬 애니메이션 '위시'에 대한 홍보를 위해 준비된 팝업스토어로 닷밀이 함께했다.
닷밀에서는 해당 팝업스토어에서 프로젝션 맵핑과 인터랙션을 활용하여 콘텐츠를 제작했다고 한다.
닷밀은 순록 발자국을 밟으면 눈송이가 생기는 겨울 왕국 존과 움직임에 따라 하늘 풍경이 변해 양탄자를 탄 것 같은 착각을 불러일으키는 알라딘 존, 위시볼을 이용해 소원을 빌고 응원받을 수 있는 아샤 존을 제작했다.
화려한 시각적 효과를 선보였으며 디즈니 팬들과 디즈니 캐릭터를 좋아하는 어린아이는 물론 일반 어른들의 마음까지 사로잡았다.
또한 디즈니 캐릭터를 활용해 다양하고 아름다운 포토존을 구성하였으며 이를 통해 다른 팝업스토어와의 차별성을 두었다.
사진 출처_디올제공
<카페 디올 성수 팝업스토어>
- 운영 기간 : 2022.05.01 ~ 현재 운영 중
<카페 디올 성수 팝업스토어>은 프랑스 파리 몽테인가 30에 위치하고 있는 디올 최초의 부티크 외관을 구대로 구현해낸 곳으로 디올의 최신 컬렉션과 다양한 아이템을 볼 수 있으며, 그와 걸맞은 화려한 미디어 월을 디스트릭트가 제작했다. 디스트릭트는 크리스찬 디올이 어린 시절을 보냈던 그랑빌 저택 이미지와 풍성한 장미이미지를 활용해 디올의 정원을 그려냈다.
디스트릭트는 카페 디올의 첫번째 테마인 ‘DREAMING GARDEN’을 통해 영원한 아름다움을 담은 꿈의 정원을 선보였다. 디올이 가장 사랑했던 장미가 가득한 공간에서 영감을 찾아 떠나는 환상적인 여정을 볼 수 있다. 바람에 흩날리는 꽃잎은 물론 오후의 따뜻한 햇볕과 은은한 노을, 그리고 짙은 밤까지 모두 구현해냈다.
사진 출처_카페디올성수
오직 <카페 디올 성수 팝업스토어>에서만 볼 수 있는 환상적인 디올 정원 미디어월이 있으며 부드러운 커피와 달콤한 디저트까지 즐길 수 있는 곳으로 사람들의 방문이 끊이지 않는다.
사진 출처_코카콜라
<코카콜라 제로 드림월드 팝업스토어>
- 운영 기간 : 2022.10.22 ~ 2022.12.04
<코카콜라 제로 드림월드 팝업스토어>은 뉴진스, GRAY, 로꼬, 이이경 등의 수많은 셀럽들이 함께한 팝업스토어로 아르떼뮤지엄과 함께 진행되었다. 무한한 상상력이 가득한 꿈의 세계로 사람들을 이끌었으며 아르떼뮤지엄은 영원한 자연을 주제로 초현실적인 미디어아트를 제작했다.
사진 출처_코카콜라
아르떼뮤지엄은 스스로 빛을 내는 환상적인 정글을 선보였다. 보랏빛을 띄는 사자, 기린, 코끼리가 한곳에 모여 조화를 이루고 있는 이 정글은 현실에서는 결코 볼 수 없는 꿈의 정글이다. 신비롭고 몽환적인 무드로 보는 이들의 시선을 사로잡았다.
사진 출처_코카콜라
또한 아르떼뮤지엄은 천둥과 번개가 지닌 아름다움을 새롭게 발견하고 강조했다. 핑크빛 구름이 가득한 이곳은 천둥과 번개가 끝없이 내리치지만 보는 이들에게 두려움 대신 즐거움을 선사한다. 두 개의 벽면과 바닥을 이용하고 이미지와 어울리는 사운드를 적절히 사용해 몰입도를 높였다.
마치며
이토록 특별한 추억을 만들어주는 미디어아트.
미디어아트가 선사하는 아름다움은 시간이 지나도 변함이 없으며
그런 미디어아트를 활용한 팝업스토어 또한 계속될 것이다.
아이코닉무브먼트는 미디어아트가 지닌 소중한 가치를 잊지 않고 더욱 발전시켜 나가려 한다.